Waarom branding een belangrijk onderdeel is van je persbericht

Door Bieke van Orten: oprichter van marketing, PR & content bureau Beex Branding

Een persbericht voor een nieuwe lancering, campagne of ander nieuwtje binnen jouw bedrijf? Journalisten krijgen de hele dag door deze persberichten in hun mailbox. Hoe zorg je ervoor dat juist jouw bericht blijft hangen? Door een sterk persbericht te maken dat in lijn is met de branding van de afzender. Hoe je dat doet? In dit artikel vind je 4 praktische adviezen.

1. Zorg voor een herkenbare fingerprint

Een juiste tone of voice, duidelijke boodschap en een pakkend beeld kun je als de basis van jouw persbericht zien. Een herkenbare tone of voice & beeldkeuze horen voort te komen uit de branding. Hiervoor schakel je dus even terug naar de basis van het bedrijf namens wie je communiceert. Op welke manier -en wat- wordt er vanuit hen gecommuniceerd op de website en social mediakanalen? Werkt het bedrijf met herkenbare quotes of taglines? Neem deze kenmerken over in je persbericht.

2.  Kies een passend beeld

Niets maakt jouw branding zo krachtig als goede beelden. Kies voor een beeld dat jouw doelgroep aan spreekt en gelijk ook alles zegt over waar je persbericht over gaat. Zorg dat de beelden die je inzet in lijn zijn met de huisstijl en wat je over een bedrijf tegenkomt wanneer je het online opzoekt. Kies een iconisch beeld dat past bij je merk en het verhaal van je persbericht, en laat dit ook terugkomen in de rest van je campagne.

3.  Voor wie schrijf je eigenlijk?

De inhoud van een persbericht is natuurlijk anders dan de copy voor een social media post. Maak ook in je branding hier goed onderscheid in. Match de copy en look van je persbericht bij wat je doelgroep verwacht, maar schrijf je persbericht wel in dienst van de journalist. Hoe je dat doet lees je hier.

4.  De kracht van herhaling

Herhaling zorgt ervoor dat de lezer informatie beter onthoudt. Mensen hebben namelijk de neiging om een voorkeur te ontwikkelen voor dingen die herkenbaar voor ze zijn. De herhaling van je boodschap in je persbericht en vooral in andere uitingen waar ze mee in aanraking kunnen komen zorgt voor herkenning waardoor mensen hier een positiever gevoel bij krijgen. Zorg dus dat je je verhaal overal op dezelfde manier verspreidt. Op deze manier verstevig je de effecten van je branding.

Succes!