Hoe zorg je ervoor dat mensen over je product, dienst of organisatie blijven praten? In een tweeluik gaan we op die vraag een antwoord formuleren. Vandaag het eerste deel: het cruciale verschil tussen twee soorten mond-tot-mondreclame.

Het vakjournaal biedt je een verhelderend inkijkje in de ontwikkelingen in ons vakgebied. In deze editie lees je onder mee over hoe Google test met het weren van nieuwsartikelen, krijgen we marketingles van Arjen Lubach en gaan we op bezoek bij de pillenboer. Veel leesplezier!

Op woensdag 20 november organiseren we de eerste Nederlandse editie van ons PR-ontbijt. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijk ontbijt én een inspirerend moment. Dit is de perfecte gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten en we presenteren daarnaast onze nieuwste innovatie: de AI Smart Matcher.

Sommige dingen verkopen zichzelf. Iedereen praat erover, en daar hoeft de desbetreffende organisatie niets voor te doen. Althans, dat lijkt zo. Maar als je beter kijkt, zie je ineens dat er een buitengewoon slimme PR-strategie achter zit.

Welk vakje je ook inkleurt, het Vakjournaal fleurt je werkdag op. In deze editie lees je onder meer over Amerikaanse campagnes als ons voorland, gepersonaliseerde tv-reclames en safari’s door het Media Park. Veel leesplezier!

Martijn is geboren en getogen in Nederland, maar voor de liefde naar Kopenhagen verhuisd. Hij is dan ook de ideale man om onze love story in Denemarken verder op te laten bloeien. We stellen hem aan je voor!

Een goed verstaander weet van zijn vakgenoten te leren. Daarom presenteren wij elke twee weken de meest interessante artikelen over PR in ons Vakjournaal. In deze editie lees je onder meer over kritische vragen aan de koning, hoe NOS stories jongeren wél weet te bereiken en waarom een dominante publieke omroep niet zonder risico is.

Off the record gaan met journalisten is omhuld met rookgordijnen.Het is een bruikbaar instrument, maar voelt voor sommigen toch risicovol of onoprecht. In dit artikel vertellen we je wat off the record precies inhoudt, wanneer het gebruikt kan worden en hoe je de regie in handen houdt.

Op 31 oktober organiseren we de allereerste editie van onze PR-lunch in Antwerpen. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijke lunch én een inspirerend moment. Dit is de perfecte gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten en we presenteren daarnaast onze nieuwste innovatie: de AI Smart Matcher.

Hoe promoot je een nieuw voetbalshirt? Hoe val je op als honderden teams tegelijkertijd hetzelfde doen? F.C. Kopenhagen en Adidas lanceerden in samenwerking met het creatieve bureau Twenty de campagne 'FCK forever'. Goodrel was verantwoordelijk voor de persbenadering, dus we spraken met Asbjørn Riis-Søndergaard om meer te weten te komen.

Goede PR is als een tandwiel dat je organisatie naar grote hoogtes doet vliegen. Om je te helpen naar de juiste versnelling te schakelen hebben we weer een Vakjournaal vol artikelen die je up to speed brengen met de kopgroep. In deze editie lees je onder meer over de nieuwe rol voor de VRT, wat de belangrijkste nieuwsbron voor directies is, en hoe Electronic Arts de FIFA te slim af is.

Hij is nog maar net bij ons aan de slag, maar nu al niet meer weg te denken op onze helpdesk: Thorsten! Sommigen van jullie hebben hem reeds aan de telefoon of op de chat gesproken, maar we stellen hem graag aan iedereen voor.

Het Vakjournaal praat je bij over alle ins and outs van ons vakgebied. In deze editie lees je onder meer over de Big 5 in het Nederlandse podcastlandschap, NPO-hervormingen en waarom babbelen aan een talkshowtafel moeilijker is dan je denkt.

Hoe goed je ook bent, er is altijd dat ene product, of die ene organisatie, waarbij jij het ook even niet meer weet. Wat moet je in hemelsnaam verzinnen om dít op een leuke manier onder de aandacht te brengen? Het inspirerende verhaal van Tom en George helpt je wellicht op weg.

Of je nu nog op het strand ligt, of bijgebruind op kantoor zit; het Vakjournaal praat je bij over PR. In deze editie lees je onder over meer Brusselse waarschuwingen, sterke cijfers voor Roularta en de marketing achter Brat Summer.

Het motto van cosmeticabedrijf L’Oréal is een van de meest succesvolle slogans aller tijden. Wat maakt de tekst zo treffend? En waarom is de kracht ervan al ruim vijftig jaar onverminderd groot?

Gebruik van sociale media groeit al jaren in een verbluffend tempo. Volkomen terecht dus dat we daar als PR-professionals zoveel energie in steken. Toch is er ook een risico: we dreigen de rol van mond-tot-mondreclame te onderschatten.

Of het nu om een persbericht gaat, een blogartikel of het script van een video: schrijven is een vak. Hoe beter de tekst, des te groter de kans dat je boodschap effect heeft. Om je hierbij te helpen, hebben we zes handige tips voor je onder elkaar gezet.

Ook hartje zomer volgen wij de PR-ontwikkelingen op de voet. In het Vakjournaal presenteren we je de belangrijkste nieuwswaardigheden. In deze editie lees je onder meer over hoe decennia aan digitale popjournalistiek is vernietigd, hoe mediabedrijven omgaan met de aanstaande veranderingen op freelancemarkt, en bekijken we het Nederlandse succes in Cannes nader.

De jeugd heeft de toekomst. Maar wat als de jeugd geen toekomst in jou ziet? Uit het Digital News Report 2024 blijkt dat de meeste jongeren geen interesse en vertrouwen in het nieuws meer hebben. Waar komt dit door? En valt het tij nog te keren?

Is het verstandig om te strooien met kortingen en andere voordelen, of heeft dat op de lange termijn juist een averechts effect? We vragen het aan de sociale wetenschap.

Wanneer je lekker in je vel zit, schud je de PR-pitches als rijp fruit uit een boom. Om je te helpen in de juiste flow te raken vullen wij elke twee weken het Vakjournaal. In deze editie lees je onder meer over de 10 meest waardevolle Nederlandse merken, het faillisement van Vlaanderens grootste influencerplatform en de best scorende EK-commercials.

Als freelance PR-consultant helpt Nicolai Sabro Hansen startups en scale-ups om hun naamsbekendheid en geloofwaardigheid te vergroten. Hij stopt veel tijd in exclusiviteit en persoonlijke benadering. Daarmee scoort hij publicaties in titels als Tech Crunch, The Guardian en Business Insider. Hoe krijgt hij dit voor elkaar? En welke rol speelt Smart.pr ? We gingen in gesprek.

Een goede voorbereiding is essentieel voor het succes van een PR-campagne. Voordat je naar buiten treedt met je campagne is het belangrijk om voor en achter de schermen alles goed op orde te hebben. Hiermee leg je de basis voor je PR-succes, zowel op de korte als op de lange termijn.

Wat je aandacht geeft groeit. Neem daarom even de tijd om je te focussen op wat er in de PR-wereld speelt. We hebben een propval Vakjournaal om je weer helemaal op de hoogte te brengen. In deze editie lees je onder meer over een gratis krantenabonnement bij de Lidl, het meest ontwijkende interview ooit en de (bezuinigings)plannen van het nieuwe kabinet.

PR is meer dan marketing. Je verkoopt geen producten, je vertelt verhalen. Toch kunnen we ontzettend veel leren van de manier waarop bijvoorbeeld straatverkopers te werk gaan. Want wie de consument begrijpt, maakt effectievere campagnes.

Het Vakjournaal is jouw tweewekelijkse dosis PR-vitaminen. In deze editie lees je onder meer over de AI-presentator van Omroep Brabant, 7 marketinglessen rondom ‘Maxima en het dreigende verbod op TikTok.

Dagelijks worden er zo’n 100 persberichten verstuurd via Smart.pr. Daardoor beschikken we over unieke data, waarmee we de eeuwige PR-vragen kunnen beantwoorden. Wanneer moet je je persbericht sturen? Hoe lang mag de onderwerpregel zijn? En maakt het uit hoeveel ontvangers je selecteert?

Decennialang vierden we op 30 april Koninginnedag. Vandaag kleuren de straten niet Oranje, maar vrolijken we je toch op met het Vakjournaal. In deze editie lees je onder meer hoe Smart.pr in Denemarken mooie stappen zet, waarom Beyoncé’s marketing zo krachtig is en hoe Meta AI social search op z’n kop zet.

Rutger Bregman is een van de meest succesvolle Nederlandse schrijvers van het moment. Zijn nieuwste boek, Morele ambitie, staat alweer op nummer 1 in de bestsellerlijsten. Hoe krijgt hij dat voor elkaar? Een analyse van zijn PR-strategie.